紫金文艺*丨尹鸿:新批评,从象牙塔走向舆论舞台

2022-06-23 02:44:59 文章来源:网络

本文转自:新华日报

互联网时代,文艺批评面临着哪些挑战和选择?该如何去抵达受众?近日,紫金文艺**专访清华大学教授、**文艺批评家协会副主席尹鸿。

“从来没有一个时代像今天这样,人们无时无处不在跟媒介打交道。”尹鸿说,如今**互联网用户已接近十亿,文艺批评来到了“**坏”和**好的时代。一方面,传统文艺**的影响力在创作、市场、社会等各个方面似乎都减弱了,而互联网文艺批评泥沙俱下,淹没了一些专业理**的声音。但反过来说,从来没有一个时代像今天这样涌现出如此多的文艺**工作者,而从**形态来看,除了**文章,**的手段方式愈发丰富多**,网络**上的长评、短评、转评、弹幕甚至点赞都是新的**形式。**重要的是,如今的文艺**确实对文学艺术的创作和传播产生了越来越明显的影响:例如好的电影,哪怕一开始排片少,但如果**口碑好,就能逆势而上,增多排片。甚至一些不为人知的小众作品,也能通过**被二次发掘。**还会形成舆情,成为引导创作、传播和市场的重要因素。

在尹鸿教授看来,这种情况下,尤其需要扬长避短,弄清楚互联网有什么样的传播规律:“相比于传统媒体,互联网传播有两个显著的差异。**个差异,在于传统媒体采用点对点的传播,由一个信息传播点面对大众,决定传播影响力的是传播者和传播的覆盖程度,接受者在整个过程中没有主动**。但在互联网时代,每一个信息接受者都有确定的IP地址,也可以进行反馈,决定传播影响力的是点与点之间的关系。第二个差异在于,传统的大众传媒是线状的一次**传播,而互联网传播是网状的:一个信息点发出去后,由不同的接受点来接受、转发、传播、再接受……无数次地被扩张。这就意味着,哪怕是非常主流的媒介发出的声音,如果大家觉得没有兴趣,不予传播,那么在这个网状结构中它是无法破圈的。”尹鸿说,“互联网时代,是每一个信息点,每一位用户,决定了传播的规模、速度和效果。”

互联网的传播规律,很大程度上给文艺批评带来了新的影响。过去,文艺批评的写作是一项“专业”的工作,完成后就在主流媒体进行发布,收获影响力。但到了现在,可能一个没什么名声的**者,偶然写了一篇被用户喜爱的文艺批评文章,也许顷刻间就能产生十万甚至**以上的阅读量。“从这个意义上来讲,要重新认知互联网时代及传播规律,让文艺**更好地去影响用户、影响受众。”尹鸿说。

引导观众、影响创作、进行创作规律和文化现象的总结,是文艺**主要的功能。如何在当下发挥好这些功能,在“网生代”做好新**者,尹鸿给出了自己的思考。

他认为,从文艺批评的写作而言,要做到观点鲜明,语言生动,找到和观众产生共鸣的点。这并不意味着放弃自己的判断、坚持和价值观,而是要站在对方的立场上,研究用户的接收习惯、方式和路径,用专业的方式对其进行影响和说服。

其次,要重视流量,但不能成为流量的俘虏。“文艺批评想要发挥引导作用,必须重视流量,因为流量意味着你的影响所到达的规模。”那为什么要强调绝不做流量的俘虏呢?尹鸿认为,一旦走向“唯流量”的道路,必然会通过哗众取宠、夸大其词、无中生有等方式,想方设法迎合用户:“流量不是目的,只是帮助传播的手段。”

尹鸿同时讲到,在新媒体、互联网上进行传播,要改变修辞,但不能违背初心。“什么叫改变修辞?从传统的纸媒时代、书本时代走过来,会形成一套文字化、理论化、长段落化的修辞方式。如今到了互联网时代,要根据不同的媒介特点调整修辞习惯,唤起用户的注意。”尹鸿强调,修辞学的目的是为了让别人更好地关注、接受专业的判断,而非为了改变自我。为此,他建议所有的文艺**从业者主动尝试新写作,做新媒体的践行者。

不过,在尹鸿看来,专业**是永远的立身之本。“现在并非一个表达匮乏的时代,人人都能写作和发表文字,如果没有专业**,很难被广大用户所认可。”尹鸿表示,互联网从不排斥专业**,占据舆论关键点的恰恰将会是既掌握专业知识,又熟知互联网传播规律和特点的人。因此,文艺**工作者要在互联网的海洋中,主动地试验、观察、摸索,适应新的挑战、发展和变化,同时不忘初心,磨练出足够好的专业**,才能真正成为“网生代”的新批评者。

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